【非凡“十四五”·水城新答卷⑦】水城区：聚焦冰雪、火把、农民画，文旅融合塑造三大特色IP

编者按：

一张蓝图，干在实处，五年有成。从经济增速跑进全省前列，到煤电铝产业集群成势；从城乡面貌焕然一新，到民生暖阳遍照高寒学校……水城用实干交出了一份高质量发展答卷。

站在新起点，多彩贵州网·动静新闻聚焦12月24日召开的六盘水高质量完成“十四五”规划系列主题新闻发布会（水城区专场）答记者问内容，以“七个视觉”为切入点，整理并推出《回眸“十四五”·展望“十五五”》系列报道，讲述水城区这片热土如何蓄势、奔跑与超越。故事，正翻开新篇。

此为第七篇：文旅融合

记者 胡绍山

“十四五”期间，水城区深入推动文化、旅游融合发展，精心打造了“南国冰雪城”“火把季”和“农民画产业化”三大特色文化IP，从品牌塑造、活动策划到产业融合协同发力，取得了一系列亮眼成效。

玉舍滑雪场

聚焦冰雪特色，水城区成功塑造了“南国冰雪城”品牌。通过升级玉舍雪山滑雪场设施，串联温泉、彝寨风情，推出雪地足球赛等特色活动，让“冷资源”绽放出“热魅力”。2022至2024年，滑雪场接待人次增长超50%，所在的野玉海国家级度假区旅游综合收入，由2023.5万元提升至3126.6万元，增幅达54.51%，品牌与效益实现双提升。

以节庆为媒，水城区打造了“火把季”全周期文化IP。通过串联彝寨风情与清凉山水，打造沉浸式婚俗巡游、篝火狂欢等场景，并联动全媒体进行宣传，使火把节焕发全新活力。2024年至2025年，野玉海度假区接待游客连续突破百万人次，带动就业超3000人，全网曝光量从2.2亿次跃升至11.6亿次，该IP于2025年获评全国文旅融合创新案例。

推动非物质文化遗产“活化”，水城区实现了农民画从民间艺术到文化品牌的升级。通过搭建创作平台、出台专项政策、建成版权贸易中心，推动农民画进行版权登记、商标注册。更为关键的是，该区大力推动农民画产业化，开发出涵盖服饰、家居等领域的文创产品320余款，让艺术真正融入生活。

2021年，水城区获评“中国民间文化艺术之乡”；2025年，农民画主题舞蹈《画里乡田》荣获全国“群星奖”。

下一步，水城区将继续深化品牌整合、强化数字赋能、推动产业深耕，让文化传承与旅游发展有机结合，持续书写“诗”与“远方”交融共进的新篇章。